Le constat
- La transformation est en cours.
- Les budgets publicitaires suivent l'attention. Et l'attention est désormais chez les créateurs.
- En 2025, les plateformes des créateurs (YouTube, TikTok, LinkedIn) captureront 325 milliards $ de budgets publicitaires, dépassant pour la première fois les médias traditionnels combinés (Tubefilter).
Les stratégies des créateurs à adopter
Des relations directes avec l'audience
- Interaction bidirectionnelle vs diffusion unidirectionnelle
- Live streaming pour créer de la proximité
- Réactivité aux retours audience
La diversification des revenus
- Modèles multi-sources au-delà de la pub classique et des abonnements
- Monétisation communautaire (Patreon, Discord)
- Partenariats avec des marques intégrés
La spécialisation de niche
- Positionnement et expertise sur des segments précis
- Tracking des micro-tendances
- Adaptation rapide aux signaux faibles
La production agile
- Tests fréquents de nouveaux formats
- Utilisation d'outils IA pour scaler la création
- Équipes réduites mais efficaces
Les actions concrètes pour les médias
Transformation organisationnelle
- Se positionner comme des agences de talents
- Recruter des créateurs dans les équipes
- Lancer des programmes de partenariat avec des créateurs
Distribution multiplateforme
- Présence native sur plateformes sociales
- Adaptation des contenus aux formats spécifiques
- Intégration avec newsletters incarnées
Exemples d'adaptation
- Yahoo lance Yahoo for Creators
- Washington Post teste des partenariats Substack
- The Economist adapte son application avec formats courts/longs selon les jours
La conclusion
- L'enjeu n'est pas de choisir entre médias traditionnels et créateurs.
- Les médias qui survivront intégreront les meilleures pratiques et les méthodes des créateurs.
- La proximité avec l'audience, l'agilité de production, la diversification des revenus et la construction de communautés engagées sont désormais la clé.
