Le brief pour comprendre ce qui fait gagner (ou perdre) de l’argent aux médias cette semaine.
📡 LE RADAR MEDIA MOOLAH
Cloudflare bloque par défaut le scraping de contenu par les IA
- La note Media Moolah : alors que les grands groupes médias négocient ou poursuivent les IA (ex : NyTimes attaque OpenAI et signe un accord avec Amazon), les plus petits éditeurs disposent désormais d'une solution clé en main. Cloudflare proposera également un service "pay-per-crawl" permettant aux sites d’être rémunérés chaque fois qu’un bot IA souhaite utiliser leur contenu
Le groupe média Suisse Keleops poursuit ses acquisitions aux États-Unis
- La note Media Moolah : le site de gaming Kotaku a été racheté par Keleops, déjà acquéreur de Gizmodo il y a environ un an. Son CEO, Jean-Guillaume Kleis, prévoit de nouvelles acquisitions sur le marché américain tout en renforçant le rôle des journalistes comme rempart face à l’IA
La stratégie de diversification du groupe Apartment Therapy (article payant)
- La note Media Moolah : le groupe publie plusieurs médias qui accompagnent les lecteurs tout au long de leur vie (étudiant > jeune adulte > parent), avec comme fil rouge la vie à la maison. Son dernier média, Cubby, a débuté comme une simple newsletter pour les parents. Une thématique particulièrement performante en content commerce, représentant 30 % des revenus du site, avec un panier moyen très élevé (180 $)
🎯 LA TACTIQUE
Le NYTimes est régulièrement cité comme modèle pour les autres médias (diversification, revenus, croissance). La CEO Meredith Kopit explique la stratégie du groupe :
- IA : attaque / défense, procès contre OpenAI et Microsoft / deal avec Amazon
- Innovation : controlée, à un rythme qui respecte les valeurs du groupe (truth, accountability, no favor), tout le reste peut évolué à tout moment
- Vision : "mon job, c’est de prendre des décisions qui auront l’air bonnes dans 15 ans" ce qui souligne l'importance d'une vision à long terme
- Audience : le NYT veut toucher plus de monde sur divers canaux, mais l’objectif n’est pas la portée, c’est l’habitude et la profondeur
🎙️ NOUVELLE DISCUSSION
"Avoir la main sur le produit, c'est clé"
Pourquoi écouter cet épisode avec Matthieu Wolf (directeur du business développement du Guide d’Achat Le Parisien) ?
- Noter des conseils et des astuces applicables pour les petits et grands publishers qui souhaitent développer leur opération content commerce
- Se situer et évaluer le potentiel du marché avec des chiffres (CA, audience, CTR)
- Comprendre la stratégie de "tout internaliser" et pourquoi c'est important pour Le Parisien
- Découvrir les produits / thématiques qui fonctionnent et pourquoi
🆘 BESOIN D'AIDE ?
Media Moolah c'est le média au service des médias, pour les publishers par un publisher.
- Mise en relation : vous avez un besoin particulier ? Répondez à cet email pour en discuter et si je connais une personne qui peut vous aider je vous mettrai en relation
- Les outils (que j'utilise et recommande) : Riverside pour la création d'un podcast, Ghost pour l'édition d'un site / newsletter, Abstract27 pour l'hébergement et la mise en place de Ghost, Beehiiv pour vos newsletters, Betterpic.io pour des photos de profil au top
🗣 + DE MEDIA + D'INFOS + DE MOOLAH
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